SEO تحسين محركات البحث
يعّد الظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث هدف العديد من الشركات والعلامات التجارية التي تسعى للانتشار وتوسيع أعمالها عن طريق التسويق الرقمي، لأن ذلك يعتبر مصدر رئيس لزيارات الموقع الالكتروني ما يعني وجود إمكانية فعلية لزيادة الإيرادات والأرباح من دون الحاجة إلى الكثير من المال نظراً لأن هذه الزيارات تعتبر مجانية (Free Organic Traffic)، بالإضافة إلى ذلك فإن زيادة عدد زيارات الموقع الالكتروني يساعد على بناء قاعدة متابعين جيدة للنشاط التجاري إذ أن محركات البحث هي مصدر 70% من زيارات المواقع الالكترونية لأن زوار المواقع يلجأون إلى محركات البحث للإجابة على أسئلتهم أو إيجاد ما يناسبهم من منتجات معينة، وما يجدر ذكره أن هنالك أكثر من محرك للبحث مثل Yahoo، Bing، إلا أن جوجل يعتبر هو محرك البحث الرئيسي الأكئر استخداماً لذا فإن التركيز عليه من قبل العاملين في مجال التسويق الالكرتوني كبير، وفيما يلي سوف نستعرض أهم التقنيات والمفاهيم المرتبطة بتحسين محركات البحث.
هي عبارة عن مجموعة من التقنيات والاستراتيجيات التي تهدف إلى تطوير المواقع الالكترونية وتهيئتها لتناسب متطلبات محركات البحث من أجل الظهور في النتائج الأولى وبما يتناسب مع المصطلحات الرئيسية المستخدمة من قبل العملاء إذ يعتمد محرك البحث على إظهار المحتوى ذو الصلة الأكبر بالكلمات التي يتم البحث عنها، وما يجب ذكره أنه لضمان الوصول إلى النتائج المرجوة فلا بد من الاستمرار في تحسين صفحات الموقع لأنها عملية طويلة الأجل، أي ان تحسين وتطوير الموقع قد تأخذ شهوراً لمشاهدة الفارق.
من المهم أن تجد موقعك يتصدر النتائج الأولى في صفحات محركات البحث ولا شك أنك ستفوز بعدد كبير من الزوار، إذ أن جوجل وغيرها من محركات البحث ستقيّم موقعك بناء على جودة المحتوى المقدم وتعطيه الأولوية للظهور بدلاُ من ملايين مواقع الويب، لكن الفوز بذلك ليس بتلك البساطة إذ يتطلب الأمر مدة زمنية، عناية مستمرة، استراتيجيات معينة ومحتوى مناسب لتجاوز آلاف المنافسين، فعلى الرغم من وجود العديد من طرق التسويق الالكتروني والترويج بشتى أشكاله كالإعلانات المدفوعة ومنصات التواصل الاجتماعي التي بإمكانها جلب الزوار إلى الموقع إلا أن نتائج البحث الطبيعي Organic Search تعد أكثر موثوقية وتحصل على نقرات أعلى من الإعلانات المدفوعة، كما أن الإعلانات المدفوعة تتطلب دفع مبالغ مالية كي تحصل على حركة مرور مستمرة على عكس السيو التي تعتبر وسيلة مجانية ذات نتائج ممتازة إذا تم تطوير المواقع وفق المعايير اللازمة.
سيو القبعة البيضاء (White hat SEO): ويقصد بها الالتزام بكافة المعايير والممارسات التي تضعها محركات البحث لتحسين ترتيب المواقع والتي تهدف إلى الحصول على أفضل النتائج في محركات البحث، ومثال على ذلك أن يتم الالتزام دائماً بتقديم محتوى متوافق تماماً مع الكلمات المفتاحية التي يتم البحث عنها ومع عناوين صفحات وأقسام الموقع الالكتروني.
سيو القبعة السوداء (Black hat SEO): وهي عبارة عن مجموعة من التقنيات والخدع غير القانونية التي تهدف لخداع محركات البحث بهدف الحصول على حركة مرور أعلى وزيارات أكثر من المستخدمين، فمثلاً يلجأ أصحاب هذه الخدع إلى حشو الكلمات الرئيسية لجعل المحتوى الخاص بهم يحتل مرتبة أعلى في محركات البحث، من خلال تضمين جميع الكلمات الرئيسية في المحتوى مما يجعل المحتوى غير قابل للقراءة، والجدير بالذكر أنه قد تنجح هذه التقنيات أحياناَ لكنها بالتأكيد ستعرّض الموقع لخطر العقوية أو الحظر من قبل محركات البحث فقد يحصل انخفاضاً مفاجئاً في حركة المرور أو ظهور عدد أقل من صفحات الويب الخاصة بك في نتائج البحث.
تعمل محركات البحث على التنقيب عن المعلومات التي يحتاجها المستخدم بناءً على الكلمات المفتاحية التي قام بإدخالها ثم تقوم بترتيبها وإظهارها له بشكل مفهرس ومرتب حسب نسبة نجاح الموقع في عملية السيو (SEO)، وتتم هذه العملية على ثلاث خطوات، الزحف والفهرسة والترتيب.
• الزحف (Crawl): هذه المهمة يقوم بها ما يعرف بعناكب البحث Bot وهي عبارة عن برمجيات صغيرة يستخدمها جوجل وغيرها من محركات البحث حتى تتعرف على المحتوى و تقوم بالزحف وتتبع الروابط داخل صفحات المواقع الالكترونية، إذ تبدأ عملية الزحف من عنوان صفحة الويب (URL) ثم يتم التعرف على النصوص ،العناوين الرئيسية والفرعية ،الصور والفيديو ،الروابط وجميع المحتويات الأخرى التي تتواجد في صفحات الموقع الالكتروني، ولا بد هنا من ذكر أهمية خريطة الموقع الالكتروني (Sitemap)للزحف بفعالية أكبر إلى المواقع الالكترونية الأكبر حجماً أو الأكثر تعقيداً، إذ تُعرّف هذه الخرائط محرك البحث بالصفحات والملفات المهمة، ويجب التنويه إلى أن خرائط الموقع الالكتروني تنقسم إلى قسمين رئيسين:
- HTML Sitemap: هذا النوع من الخرائط تعتبر بمثابة نظرة عامة على الموقع الالكتروني، وهي الخرائط التي تركّز على جعل الموقع الالكتروني أكثر سهولة في تصفحه، إذ تساعد مستخدم الموقع على الرجوع إليها للانتقال إلى صفحة معينة يصعب العثور عليها مما يجعل الموقع الالكتروني يدعم تجربة مستخدم أفضل لأنه يجعل الموقع سهل الاستخدام أمام محركات البحث ويلبي احتياجات زائر الموقع.
XML Sitemap - : هذا النوع من الخرائط هو الأهم لدى محركات البحث، فهي مخصصة لعناكب محركات البحث للوصول إلى مواقع الويب وما بداخلها لكي تقوم بتصنيفها وأرشفتها بسهولة وبسرعة بالنسبة للعدد الهائل من مواقع الويب.
• الفهرسة (Index): يتم إرسال الصفحات التي تم الزحف إليها إلى فهرس جوجل، والفهرس هو عبارة عن قاعدة بيانات هائلة الحجم يتم إضافة أي صفحة ويب تم الزحف إليها إلى هذا الفهرس، ولا بد لمطور الموقع الالكتروني مساعدة محركات البحث على فهرسة الصفحات سواء صفحات الويب الجديدة أو التي يتم التعديل عليها، ويتم ذلك عن طريق منصة Google Search Console باستخدام أداة URL Inspection .
• ترتيب الصفحات: في هذه المرحلة يقوم جوجل بترتيب الصفحات التي تمت فهرستها في المرحلة السابقة وفق شروط معينة لاستعداد ظهورها في محركات البحث.
أهم عوامل ترتيب المواقع الالكترونية في نتائج صفحات البحث
• جودة المحتوى، إذ يعتبر العامل الأكثر تأثيراً في نجاح السيو ويتم ذلك عن طريق تضمين كلمات البحث المستخدمة من قبل العملاء في الموقع الالكتروني حيث يعتمد رضا العملاء عن الموقع الالكتروني على جودة المحتوى المقدم، ويمكن تحديد كلمات البحث المستهدفة وحجم عمليات البحث الشهرية عن طريق عدة أدوات أهمها:
- Google Keyword Planner
- UberSuggest
- Semrush
- Answer the public
- Google Trends
- Moz Keyword Explorer
ولا بد من التركيز على العناصر التالية أثناء عمليات تحسين المحتوى على المواقع الالكترونية:
- العنوان الرئيسي (Page Title): يجب أن يكون عنواناً يجذب انتباه القارئ ويعكس فكرة المحتوى ويحتوي على كلمة البحث المستهدفة ويجب أن لا يتخطى 60 حرف حتى يظهر كاملاً لمستخدمي الحواسيب والهواتف المحمولة، و يجب أن يُدرج من خلال H1 Tag.
- وصف الصفحة (Meta Description): وهو الوصف التعريفي الذي يصف باختصار محتوى الصفحة وعادة ما تتكون من جملة أو جملتين، وهذا يجعلها في غاية الأهمية لأن هذه المساحة المحدودة يجب أن تقنع المستخدم بالضغط على رابط الموقع الخاص بك، لذا لا بد من جعله جذاباً ووصفياً قدر الإمكان ومتضمناً كلمة البحث المستهدفة.
- رابط الصفحة (URL): يظهر أيضاً رابط الصفحة في نتائج البحث ويسهم مثل العنوان ووصف الصفحة بتحسين النتائج ويجب أن يكون ملائم لمحتوى الصفحة وأن لا يتعدى 4 إلى 5 كلمات على الأكثر واستخدام علامة (-) للفصل بين الكلمات بدل (_) وأن يتضمن كلمة البحث المستهدفة ويكون مقاربة لعنوان الصفحة.
- العناوين الفرعية (H2-H6 Tags): وهي عامل مهم في فهرسة صفحات المواقع إذ تساعد على تقسيم الصفحة والمحتوى إلى فقرات مختلفة تناقش كل فقرة موضوع منفصل ويشمل بعضها كلمة البحث الرئيسية.
- إضافة الصور والفيديوهات لمحتويات الصفحة: تعتبر الصور والفيديوهات من العناصر المهم وجودها لزيادة التفاعل مع محتويات صفحة الويب، ويبدأ تحسين محركات البحث للصور باتباع التسمية الصحيحة للملف واختيار صيغة الملف المناسبة، بالإضافة إلى التركيز على حجم الصورة لأن ذلك بؤثر على سرعة تحميل الموقع والذي يعتبر عاملاً مهماً لنجاح السيو، ومن العوامل الهامة في تحسين ظهور الصور هو أن يتم ذكر وصف لهم ليتضح لمحركات البحث مدى علاقة هذه الوسائط بمحتوى الصفحة، والتركيز على إضافة وسم النص البديل (Alt Text) ليظهر في حال تعذر عرض الصورة لزائر الموقع لأي سبب من الأسباب.
• تصميم الموقع، إذ يجب أن يكون بألوان وتصاميم متناسقة تعكس طبيعة عمل الشركة أو العلامة التجارية ويجب التأكد من ملائمته مع الأجهزة المحمولة (Responsive Design) لأن معظم عمليات البحث الآن تتم من خلال الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية فلا بد أن يكون الموقع مهيأ لمختلف أبعاد الشاشات.
• سرعة تحميل الصفحات (Loading Speed)، حيث تعتبر من أهم العوامل التي توفّر عملية تصفح جيدة لأن بطىء الموقع الالكتروني سيضطر المستخدم إلى إغلاقه ما يعطي مركات البحث إشارة تؤثر سلباً على ترتيب الموقع في صفحة النتائج.
• الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links): الروابط الداخلية هي الروابط التي تنقل الزائر بين صفحات الموقع الالكتروني مما يسهل عليه التصفح، وتنظم الموقع وتزيد عدد الزيارات له وترفع تقييمه لدى خوارزميات البحث، أما الروابط الخارجية وهي ما يعرف بـ Backlinks فهي بمثابة مؤشر جيد من المواقع الأخرى ودليل على جودة المحتوى الذي تقدمه وملائمته لزوار المواقع بحيث كلما ضغط زائر على ذلك الرابط ينتقل مباشرة إلى موقعك.
• أمان الموقع الالكتروني، إذ لا بد من المحافظة على تأمين الموقع والحفاظ على خصوصية معلومات المستخدمين ومنع شتى أنواع الاختراق، ويتم ذلك عن طريق تثبيت شهادة SSL حيث تعمل على تشفير عملية تبادل المعلومات عبر المواقع الالكترونية وكل موقع يمتلك هذه الشهادة يضاف إلى عناوين صفحات الموقع HTTPS بدلاً من HTTP كما سيتم عرض رمز القفل في شريط العنوان.
أصبح الآن لديك فكرة جيدة عن تحسين محركات البحث وأهم العوامل التي تؤثر على ترتيب المواقع الالكترونية، لذا عليك البدء بتهيئة صفحات موقعك وفحصها إذا كانت ملائمة لتحتل المراتب الأولى في نتائج محركات البحث أم لا ! لأن ذلك سيضمن لك زيادة عدد الزيارات للموقع الالكتروني.
تحسين محركات البحث Search Engine Optimization
ما هو تحسين محركات البحث SEO ؟
هل تحسين محركات البحث مهم ؟
سيو القبعة البيضاء وسيو القبعة السوداء !
كيف تعمل محركات البحث ؟